RFID助力上海马陆葡萄精准营销

6月20日，2023年第二十三届上海马陆葡萄文化节如约而至。在本届上海马陆葡萄文化节开幕式上，新服务、新模式、新理念频频亮相。

将葡萄当做“艺术品”栽培，是马陆葡萄的品牌特色，更是得益于精细化的生产管理方式。今年，马陆葡萄最新推出RFID感应式芯片标签，能够动态溯源验证真伪。在葡萄套袋前，将RFID防伪扣与葡萄所在地块扫描绑定。在葡萄采收后，手持扫描枪对准葡萄串上的RFID标签，“滴”一声，就能自动生成该串葡萄的承诺达标合格证、生产基地位置、微店复购链接、政府巡检情况等实时信息，并融入到扫码页面。“今年，我们将在按串售卖的每串葡萄上绑定RFID标签，在小范围内进行试点，在取得阶段性成果后，再继续探索推广的可行性方案。” 马陆镇农业农村服务中心副主任张晋盼说。

为给鉴别正宗马陆葡萄提供抓手，实现马陆葡萄可追溯，应用数字化技术，2022年，马陆镇农业农村服务中心依托上海市农业农村委种植业管理可追溯平台“神农口袋”开发“马陆葡萄数字云平台”，实现“线上一张图看全貌，线下一个码查真伪”。通过“马陆葡萄数字云平台”可以查看到马陆葡萄种植企业、合作社和农户的分布位置、种植信息、农事操作等，实现了马陆葡萄生产作业的上报、安全监管的巡查等内容。累计为优质马陆葡萄发放标签数量255万个。如此精细化的生产管理，不仅可以提高农户开证绑定的效率，更能够有效确保马陆葡萄标签防伪，保证市民购买的马陆葡萄正宗可靠。