教育大屏市场增长乏力,谁有机会领跑智慧教育赛道?

近日,希沃发布了新一代交互智能平板及多款智慧教育产品,相关数据显示,希沃在交互只能平板领域已经占据超过一般的市场份额。新一代产品的发布,进一步确立了其在教育信息化领域的领先地位。不过,随着越来越多的品牌进入智慧教育赛道,教育大屏市场正在面临越来越剧烈的外部和内部压力。

教育大屏市场增长乏力,谁有机会领跑智慧教育赛道?

导语

近日,希沃发布了新一代交互智能平板及多款智慧教育产品,相关数据显示,希沃在交互只能平板领域已经占据超过一般的市场份额。新一代产品的发布,进一步确立了其在教育信息化领域的领先地位。不过,随着越来越多的品牌进入智慧教育赛道,教育大屏市场正在面临越来越剧烈的外部和内部压力。如今,进入存量竞争时代的教育大屏市场,该如何实现破局?

1

风口之下,市场发展不及预期

随着一系列相关支持政策的逐步落地,教育信息化需求在过去几年迎来了巨大的释放空间。广阔的发展前景令各类企业看到了机会,纷纷选择入局智慧教育领域,教育大屏自然成为了企业布局的重要一环,除了赛道上的传统玩家希沃、鸿合科技,联想、华为、海信等主打 C 端的硬件厂商也在这个红海赛道中跃跃欲试。

不过,经过数年的高速发展,教育大屏在 2022 年首次遭遇“滑铁卢”。根据洛图科技(RUNTO)的数据报告,2022年中国大陆的大尺寸交互平板市场遭遇了“史无前例”的下滑。全年出货量仅为144万台,比2021年减少了28.9%。其中,教育交互平板下降了26.6%,出货量为99.6万台。

教育大屏市场大幅度下滑的背后,是教育市场正在面临的结构性危机。自2017年以来,我国新生儿数量持续急剧下降,从当年的1723万降到2022年的956万。新生儿数量的大幅波动,将给各个教育阶段带来了一连串的影响,首当其冲的便是幼儿园,其次是中小学和大学,最后是劳动力市场。

2021-2022年,我国新生儿数量只有千万级别,这将给三年后的幼教、六年后的小学市场带来巨大冲击,K12 阶段的教育大屏需求或将提前迎来饱和。部分业内人士表示,交互平板的设计寿命一般在六年左右,经过前几年的智慧教室方案的落地升级,大部分学校都没有进入到新一轮的更新周期,前期的大量采购在某种程度上透支了去年的市场需求。

不过,在政策支持之下,职业教育需求的提升为教育大屏市场带来了一定的增量空间,但是长期来看,这些增长点难以抵消人口出生率下降对现有需求的影响,教育大屏品牌接下来要面对的挑战依然艰巨。

2

做大屏并不难,难的是老师愿意用

如果把教育大屏比作一台大号的智能手机,那么对于一块优秀的教育大屏来说,硬件做得好是基础,体验好才是关键。由于上游供应链已经足够成熟,对于各品牌来说,做出一台教育大屏并不难,难的是做好基于大屏的一整套生态。

目前来看,各家给出的解决方案都有着较高的相似度,其都提供了基于大屏的备授课系统,帮助提升教学效率。另一方面,各家都在从教育大屏出发,推出一整套智慧教室解决方案。

对于厂商们来说,方案落地只是开始,更重要的是如何降低学习成本,让更多教师使用自己所提供的这套方案。作为唯一在去年第三季度逆势增长的品牌,联想智慧教育整合营销高级经理王琳表示,“智慧教育要更多的适应全国的教师和师学生需求,信息化应用的核心是如何能让它真正有效地跟教学、教研、学生的学习进行融合,而不是炫技”。

相关调查显示,虽然有教师们虽然都用上了教育大屏,但绝大多数教师还是仅使用 PPT 功能,这与早年间的电脑投影相比,并没有明显变化。厂商们提供的智慧教育功能如果不能被教师积极使用,那所谓的智慧教育很有可能成为空谈。

3

存量市场下,教育大屏到海外去

此外,由于国内教育信息化行业的特殊性,教育大屏市场发展很大程度上取决于政府是否进行了大规模采购。由于过去三年的疫情导致政府花费更多的资金和资源来应对危机,同时也影响了其财政收入,这些都对教育领域的采购产生了较为不利的影响。

存量竞争的市场格局下,越来越多的品牌选择到海外去寻找新增长点。根据 Research and Markets 的研究显示,到 2028 年,全球智能教室市场规模预计将达到 2589 亿美元,并在预测期内以 12.8% 的复合年增长率增长。鸿合科技以及希沃母公司视源股份都在布局其海外业务,2021年,视源股份智能交互平板等产品的海外收入约60亿元,占到了其总营收的 28%,同比增长100%。2021年度,鸿合科技境外业务营收25.38亿元,占到了其总营收的43.67%,同比增长91.15%。

与国内相比,海外的竞争环境更加复杂。目前,国外的教育信息化市场已经被微软、Google等巨头所垄断,这就意味着,教育大屏厂商们出海往往只能与巨头们合作售卖硬件,与而难以提供一整套的解决方案。希沃母公司视源股份曾表示,目前公司海外业务以教育ODM为主,同时也在布局自有品牌的销售。由此可见,要想在海外市场通过自己的品牌取得一定的市场空间并不容易。

根据洛图科技(RUNTO)的数据,目前,教育大屏市场的领导者仍然是希沃、鸿合和海信三大品牌,它们的市场份额总和达到了71%,显示出了强大的竞争优势。其中,希沃更是占据了近一半的市场份额。从某种角度来看,2022年是新进入品牌抢占市场的最后机会,2023年将会是教育大屏市场的“优胜劣汰”时期。在 2022 年遭遇需求滑铁卢的教育大屏市场势必将在 2023 年迎来回调,国内市场品牌格局也将得到进一步调整。

THE END
免责声明:本站所使用的字体和图片文字等素材部分来源于互联网共享平台。如使用任何字体和图片文字有冒犯其版权所有方的,皆为无意。如您是字体厂商、图片文字厂商等版权方,且不允许本站使用您的字体和图片文字等素材,请联系我们,本站核实后将立即删除!任何版权方从未通知联系本站管理者停止使用,并索要赔偿或上诉法院的,均视为新型网络碰瓷及敲诈勒索,将不予任何的法律和经济赔偿!敬请谅解!